Nastavnik
Kocić Milan
Važne informacije
- Materijali za nastavu
- Rezultati ispita i kolokvijuma
- Vesti
Status predmeta
Izborni, III semestar, Modul: Upravljanje poslovanjem
Broj ESPB
13
Uslov
Položeni predmeti iz oblasti marketinga i strategijskog menadžmenta
Cilj predmeta
Upoznavanje studenata sa konceptima, analizama i aktivnostima koje obuhvata upravljanje marketingom i strategijski marketing posebno; izoštravanje analitičkih sposobnosti i ukazivanje na to kako ih iskoristiti u oceni i rešavanju problema u marketingu; skiciranje procesa koji je potreban za formulisanje strategije i planova marketinga i opisivanje prirode ključnih strategijskih odluka.
Ishod predmeta:
Osposobljavanje za samostalni naučno-istraživački rad u oblasti strategijskog marketinga; produbljivanje i proširivanje teorijskih i praktičnih znanja iz ove oblasti.
Sadržaj predmeta:
Kurs uvodi studente u širok raspon koncepata marketinta, fokusira se na marketing strategije koje koriste rukovodioci marketinga i demonstrira fuknciju i ulogu marketinga u firmi. Glavna uloga marketinga u firmi (ili bilo kojoj organizaciji) je determinisanje, kreiranje, komuniciranje i isporuka vrednosti koja podmiruje potrebe njenih kupaca. Pored toga, marketing u svojoj ulozi premošćavanja granice uvodi «glas kupca» u firmu, pomaže uspostavljanje dugoročnih odnosa i osigurava da firma ostvari uspeh sa svojim kupcima. Primarna primena aktivnosti marketinga je u firmama koje su osnovane sa namerom da stvaraju profit, ali koncept i modeli koji se ovde prezentiraju mogu se lako primeniti i na neprofitne ili druge institucije, koje tragaju za strategijama za povećanje njihove vrednosti za različite grupe kupaca i stejkholdera.
Literatura:
- Kotler, P and Keller, K. L. (2006), Marketing Management, 12th edition, Pearson – Prentice Hall, Upper Saddle River, New Jersey.
- Kotler, P and Pfoertsch, W. (2006), B2B Brand Management, Springer, Berlin – Heidelberg.
- Meffert, H. (2000), Marketing, Gabler, Wiesbaden.
- Becker, J. (2000), Marketing Strategien, Verlag Vahlen, München.
- Cravens, D. W. (1997), Strategic Marketing, Fifth Edition, Irwin, Chicago.
- Wilson, R. M. S. and Gilligan, C. (2005), Strategic Marketing Management: Planning, implementation and control, Third edition, Elsevier, Amsterdam.
- Senić, R. (2000), Marketing menadžment, treće izmenjeno i dopunjeno izdanje, Prizma, Kragujevac
Broj časova aktivne nastave
|
Broj časova aktivne nastave: |
predavanja: |
Studijski istraživački rad: |
Metode izvođenja nastave
Predavanja, diskusije, case study, konsultacije
Ocena znanja
- Seminarski rad – 50 poena;
- Usmeni deo ispita – 50 poena